洗涤用品还能如何推陈出新?

从统计局的另一组数据上看，2016年城镇居民人均住房建筑面积为36.6平方米，农村居民人均住房建筑面积为45.8平方米，城镇居民的人均居住面积低于农村人口人均居住面积，而且城镇人口密度远大于农村人口密度，城镇居民的居住环境实际上是被压缩了。

这种变化会出事人们的生活习惯发生改变，消费者会更加关注居住环境卫生，因此对于居室环境不同区域如厨房、卧室、浴室等的清洁需求提高。同时城镇化也加剧了环境污染和疾病传播的问题，对人民的健康造成威胁，这也银发人们对于公共环境卫生的关注，消毒杀菌类清洁产品市场有望获得显著增长。

数据源自：阿里数据 来源：CBNData

以除螨型洗衣液为例，经过两年的市场教育，2017年获得了显著的销售额增长。较2016年涨幅超过14倍。

另一方面，中国家庭结构呈现小型化的发展趋势，年轻人婚后不愿与父母同住，家庭购房需求增加，家庭住房以小户型为主，两口之家、三口之家成为家庭类型的主体，空巢家庭、单人家庭等急停类型不断涌现。

中国消费者居住环境的变化趋势，有利于家用清洁用品，尤其是功能细分类型产品消费需求的增加。

消费渠道转移

数据源自：阿里数据 来源：CBNData

我国电子商务平台近几年通过互联网以及移动互联网渗透率的提升，电子商务平台收入规模增速非常明显。

一方面，受电子商品平台迅速发展的影响，洗涤用品在商场超市市场规模近几年出现一定幅度的波动。另一方面电商平台为消费者提供了分享产品体验和信息反馈平台，对于消费者购买决策产生了极大影响，电商销售的产品必须提供独特的体验才能获得消费者认同。未来，同质化的清洁产品将是去竞争力，注重用户体验的产品将会脱颖而出。

推陈出新的出路

虽然中国的清洁产品市场的发展逐步进入成熟期，消费者日常清洁护理的需求基本已经得到满足，但未来清洁产品消费需求将向个性化和多样化的方向发展，新的消费需求的变化往往会出现新的机会。

近年来，不少洗涤剂生产商已经依据消费者洞察的结果进行产品功能设计，同时不断加强产品的功能差异化，让产品的实际功效向消费者可感知的方向发展，同时在包装设计方面，越来越注重外观时尚性，产品流通环节及消费者使用环节的便利性。

1、 消费者对清洁用品的价格敏感度降低，对于产品的便利性和功能性体验要求提高，消费升级趋势明显，清洁用品呈现高端话发展趋势。

2、 居住环境的变化使消费者更加关注家居环境和公共环境卫生，除菌型清洁产品需求将进一步增加。

3、消费者对产品生命周期各个阶段包装设计的时尚感，人性化和便利性需求不断提高。

4、清洁产品和新的居住场景的结合越来越紧密，清洁产品功能设计须顺应的发展趋势，比如，各类家用电器专用清洁剂、汽车清洁产品等也在新得细分领域和快速增长。

最后，但无论如何对市场进行细分，产品要保持生命力都必须有相应的功能支撑，因此品类市场的细分本质是产品功能的细分。对于消费者而言，无论产品的迭代趋势如何，满足消费者不断升级的需求推陈出新，才能把握住有潜力的细分市场，形成自己的独有竞争优势，这也将是新品牌能否在洗涤市场实现超越的重要砝码。

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（编辑：文山站长网）

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