斗鱼、YY“入侵”，打造音乐节 IP会是门好生意吗？

YY主播小潘潘在今年曾亮相于麦田音乐节、《星光大道》等渠道，不仅如此，“斗鱼一姐”冯提莫也频繁出没于《蒙面唱将猜猜猜》《快乐大本营》等音乐综艺及娱乐综艺中，而摩登兄弟座位励志“追梦少年”的代表，也在今年将音乐特质发挥得淋漓尽致——举办了自己的演唱会。

从主播入侵到IP入侵，直播平台们的焦虑

有业内人士认为，在对音乐线下场景的更多探寻与对主播的造星计划中，直播平台除了在营销层面的考量外，更重要的目的是，想要成为音乐产业链条中的一环。

归根结底，向音乐节领域的“进攻”，已然成为直播平台寻觅内容场景多样化的新趋势。近两年来在演出市场“呼风唤雨”的音乐节IP成为突破口，一方面，直播平台以往单纯“年会式”嘉年华已然进阶为更加垂直的音乐节，更多明星出没于直播平台音乐节，想必也将成为一大趋势。

另一方面，近两年来，大部分音乐节本身已经与当地政府的达成合作，音乐节IP文化属性会更加强烈，符合当代发展需求，也能够给直播平台树立更好的品牌形象。

小色是罗志祥的骨灰级粉丝，回忆起偶像在斗鱼音乐节的现身，小色嘴角情不自禁的上扬，“他那天还是长发，扎着小辫子特别可爱。”同时作为一名行业内人士，小色认为，“直播本身就是一个大环境，之前都是主播直播，明星直播也有一段时间让人觉得low或者怎么样，但时间慢慢消融了大家对新兴事物的偏见，现在哪个明星不直播了，音乐节也是一样的吧，就看它能不能做成一个趋势。”

这也是多数粉丝内心的想法，资深粉丝卡车认为，目前看来，一些直播平台的音乐节IP只是初具雏形，可能部分经纪公司不会去接这种通告，但如果喜欢的艺人被邀请到了，身为粉丝自然还是会去看。公众仍需要给直播平台树立音乐节品牌的时间。

从娱乐产业层面来说，短视频的野蛮生长是直播平台急于寻求新突破口的原因之一。QuestMobile秋季报告显示，2018年9月，在线视频的总使用时长为125.75亿小时，短视频达到122.79亿小时，使用增长率要远远高于在线视频。当用户时间已经成为需要“跨领域”争夺的宝贵资源，短视频的持续吞噬，让直播平台面临着重重焦虑。

在直播行业整体增速放缓的情况下，线下场景的落地也是拉动用户增长的重要方式。而音乐节则是相较于嘉年华更加垂直、纯粹的音乐盛会，如若能塑造出具有影响力的IP，其将成为吸引线下流量、推出新人主播的不二途径。

当平台IP、主播IP、甚至游戏IP不再各自为战，而是被具备开创性可能的音乐节串联到一起，直播平台的新时代就来临了。而险中求胜的直播2018，一切仍需要时间来证明。

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（编辑：文山站长网）

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